“Go woke, go broke” ifadesi, bir şirketin veya bireyin sosyal adalet, çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık gibi “woke” olarak nitelendirilen politikaları veya söylemleri benimsediğinde finansal olarak zarar göreceğini savunan bir slogandır. Bu ifade genellikle, şirketlerin sosyal ve politik konulara fazla odaklanarak asıl işlerinden uzaklaştıklarını ve bunun sonucunda müşteri kaybederek veya ekonomik kayıplara uğrayarak zarar gördüklerini iddia edenler tarafından kullanılır.
Bu görüşü savunanlar, özellikle büyük şirketlerin sosyal adalet hareketlerine yönelik desteklerini eleştirir ve bunun tüketiciler arasında tepkiye neden olduğunu savunur. Örneğin, Bud Light, Disney ve Gillette gibi markaların belirli kampanyalar veya politik duruşları nedeniyle boykotlarla karşılaştığı durumlar “Go woke, go broke” söylemiyle ilişkilendirilmiştir.
Ancak bu ifadenin doğruluğu tartışmalıdır. Bazı şirketler “woke” olarak görülen politikalar benimsese de finansal başarılarını sürdürmektedir. Dolayısıyla, bu slogan daha çok politik ve ideolojik tartışmalarda kullanılan bir söylem olarak öne çıkmaktadır.